Kia a primit cinci premii „Winner” la Red Dot Award: Brands & Communication Design 2026, competiție dedicată identității de brand și proiectelor de comunicare. Distincțiile nu vizează designul unui automobil nou, ci modul în care producătorul coreean își prezintă marca, filosofia de design și produsele prin expoziții, colaborări culturale și publicații.
Cele cinci proiecte premiate sunt „The Legacy of Movement: Kia 80th Anniversary Exhibition”, „Kia EV4 with MUSINSA – Where Style Meets Movement”, „Eclipse of Perceptions”, „Opposites United: A Communication Archive” și „Kia Design Magazine”. Potrivit companiei, toate au fost dezvoltate în jurul filosofiei „Opposites United”, conceptul de design pe care Kia îl folosește pentru a conecta elemente aparent contrastante în produsele și comunicarea sa.
Primul proiect, expoziția dedicată celor 80 de ani ai mărcii, a urmărit istoria Kia printr-o prezentare spațială, nu printr-o cronologie clasică. Compania spune că expoziția a fost structurată în șapte teme și o arhivă, iar vizitatorii au putut vedea vehicule de patrimoniu și instalații care au pus în context evoluția companiei. Rolul proiectului a fost de a lega trecutul mărcii de direcțiile sale de viitor.
O altă lucrare premiată este colaborarea dintre Kia și MUSINSA, una dintre cele mai mari platforme de modă din Coreea de Sud. Proiectul a folosit modelul electric Kia EV4 ca element central într-un spațiu în care mobilitatea și moda s-au intersectat. În loc să prezinte automobilul exclusiv prin date tehnice sau tehnologii, colaborarea l-a tratat ca pe un obiect de lifestyle.
Evenimentele organizate în cadrul proiectului au inclus prezentări de modă, expoziții temporare, sesiuni de styling și programe interactive. Kia afirmă că a urmărit să schimbe percepția asupra vehiculului electric, prezentându-l într-un context mai apropiat de design, cultură urbană și experiențe de brand. Nu este vorba despre o versiune specială a EV4 sau despre o actualizare tehnică a modelului, ci despre o campanie de comunicare.
„Eclipse of Perceptions” a fost prezentat la Milan Design Week 2025 și a primit, de asemenea, un premiu Red Dot. Expoziția a folosit instalații și elemente imersive pentru a explica filosofia „Opposites United”. Pentru constructor, proiectul a reprezentat o modalitate de a vorbi despre design dincolo de forma mașinilor expuse în mod tradițional la saloanele auto.
Lista premiilor este completată de „Opposites United: A Communication Archive”, o arhivă care documentează inițiativele culturale ale Kia derulate la Milano și Seul între 2022 și 2025. Proiectul reunește lucrări, colaborări și experiențe care au făcut parte din dezvoltarea identității vizuale recente a mărcii.
Al cincilea proiect premiat este Kia Design Magazine, o publicație editorială prin care marca abordează teme de design și cultură din perspective diferite. Kia o descrie drept o platformă care extinde discuția despre design dincolo de automobil, folosind articole și materiale vizuale pentru a explica direcțiile creative ale companiei.
Premiile Red Dot din această categorie diferă de premiile acordate pentru designul de produs. Ele evaluează, printre altele, proiecte de identitate, experiențe de brand, comunicare spațială, publicații, campanii și design digital. În acest caz, cele cinci distincții obținute de Kia sunt legate de felul în care compania își construiește prezența culturală și de comunicare.
Kia nu a anunțat produse noi sau modificări tehnice ale modelelor sale odată cu aceste premii. Rezultatul are mai ales relevanță pentru strategia de imagine a mărcii, care încearcă să își asocieze designul auto cu zone precum moda, arta, arhitectura și publicațiile culturale. Compania indică faptul că va continua să folosească proiecte de acest tip pentru a-și promova filosofia „Opposites United”.
