Lansarea globală a brandului Freelander a avut loc la Emirates Palace Mandarin Oriental din Abu Dhabi, pe 29 septembrie 2026. Evenimentul marchează începutul unei noi etape pentru numele Freelander, relansat ca brand global în urma colaborării dintre Chery Group și JLR.
În cadrul evenimentului a fost prezentat pentru prima dată la nivel internațional Freelander 8 în versiune cu volan pe stânga. Modelul este primul produs expus sub noua identitate a mărcii, iar Orientul Mijlociu devine punctul de plecare pentru extinderea comercială planificată.
Freelander este dezvoltat în cadrul parteneriatului dintre JLR și Chery. JLR păstrează proprietatea asupra brandului și conduce activitatea de design printr-un centru dedicat, în timp ce Chery contribuie cu tehnologie, capacități de dezvoltare, lanț de aprovizionare și infrastructură pentru operațiunile globale.
Reprezentanții Chery susțin că Freelander va avea o identitate proprie, construită pe stilul britanic al mărcii și pe resursele industriale ale grupului chinez. Strategia vizează dezvoltarea unui brand premium cu prezență internațională, nu doar o revenire punctuală a unui nume cunoscut din portofoliul Land Rover.
Pentru piața din Emiratele Arabe Unite, Chery a anunțat colaborări cu Al Tayer Motors și Premier Motors. Companiile vor avea un rol important în introducerea brandului și în relația cu viitorii clienți locali, în timp ce Abu Dhabi este prezentat drept un centru strategic pentru debutul regional al proiectului.
Chery afirmă că baza sa globală include peste 5.000 de angajați și cinci centre strategice pentru cercetare, design, producție și operațiuni internaționale. Grupul mai precizează că a exportat 1,344 milioane de vehicule în 2025, performanță care, potrivit companiei, i-a menținut poziția de lider al exportatorilor chinezi de automobile de pasageri.
Nu au fost comunicate deocamdată prețurile, piețele exacte de lansare sau calendarul livrărilor pentru Freelander 8. Cert este că marca pornește din Abu Dhabi și va fi extinsă treptat pe piețele internaționale, începând cu regiunile unde modelele cu volan pe stânga sunt prioritare.
